核心价值塑造品牌人格

• 作者: 亓磊
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌人格 核心价值 20世纪70年代 定位理论 竞争对手 消费者 营销专家 市场环境
• 年，卷（期）: gjppgc_2018,（7）
• 页码范围: 28-29
• 页数: 2页
• 分类号: F407.471.6

摘要

如何创建一个强大的品牌？最有效的办法就是在消费者头脑里给品牌确定一个具有独特性、创新性的“定位”，确保品牌在预期消费者头脑中占据一个真正有价值的地位。这是美国著名营销专家艾·里斯与杰克·特劳特于20世纪70年代提出的“定位理论”的核心思想。在我看来，“定位理论”的一个关键部分就是在探讨品牌的“核心价值”，也就是说某一品牌跟竞争对手相比，在同样的竞争市场环境之下，它凭借何种特质能够吸引消费者，占据消费者极为有限的心智认知。

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1	亓磊		1	0	0.0	0.0