寺库：媒介在变，创意不变

• 作者: 本刊编辑部
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 媒介 创意 视频广告 品牌 用户 链接 沉浸式 转化率
• 年，卷（期）: gjppgc_2018,（7）
• 页码范围: 64-65
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

抖音改变了用户与品牌之间的链接路径。过去，品牌想链接用户要从信息触达、唤醒、找回等各个环节入手。但是，抖音以视频为载体的沉浸式表达方式，可以将品牌和用户的链接距离缩得很短，提升用户的转化率。不过，愈发增多的抖音视频广告也往往意味着营销同质化的趋势愈发增强，做出新意是品牌脱颖而出的关键。