网络整合营销4I原则在网红食品营销推广中的应用研究

• 作者: 宋佳 嵇书贵
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 4I原则 网红食品 营销推广
• 年，卷（期）: 2018,（8）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 64-66
• 页数: 3页
• 字数: 4413字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-2994.2018.08.046

摘要

现象级的网红食品品牌在营销推广中注重趣味性及娱乐化,通过增强消费者在营销推广中的参与度及互动性来满足其利益期待及个性化需求,这便是网络整合营销4I原则在其中的应用.网络整合营销背景下,品牌营销推广要注重满足消费者的社交需求,通过制造话题让消费者成为品牌的免费推手,以UGC的内容生产方式提升用户黏性,通过用户驱动品牌建设获得更多的参与和共鸣.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	宋佳	武汉设计工程学院艺术设计学院	4	5	1.0	2.0
2	嵇书贵	武汉设计工程学院艺术设计学院	1	5	1.0	1.0