2018剑南春告别低调

• 作者: 邓江林
• 来源期刊: 新食品
• 学科: 经济
• 关键词: 营销战略 产品输出 目标消费群体 库存优化 高端白酒 白酒企业 剑南春 高端市场
• 年，卷（期）: xsp_2018,（7）
• 页码范围: 54-58
• 页数: 5页
• 分类号: F42

摘要

2017年,“寒冬历尽、白酒飘香”的氛围充斥着整个行业,高端白酒快速复苏直接推动着次高端前行。作为在次高端市场拥有较强话语权的剑南春,在发展新机遇下,如何快速捕捉市场风向、锁定目标消费群体,进而技术性地实现产品输出成了横亘在企业面前的年度工作主题。历经了数年的行业调整,白酒企业尤其是名优酒品牌都梦想着有一天再次回归历史高位,如今当远在云端之上的梦想变得触手可及时,又有谁能对复苏后的酒水市场保持着心如止水?为了避免重蹈2012年之路,2017年,剑南春调整营销战略,以控量挺价为工作主线,“市场深耕”、“规范品牌”、“库存优化”、“渠道梳理”......这些经常被名酒企业挂在口头的名词,在剑南春的营销体系中正被转化为行动。