基于结构方程模型的微商信任机制研究

• 作者: 侯利 杜东旭 肖志雄
• 来源期刊: 科技成果管理与研究
• 学科: 经济
• 关键词: 结构方程模型 微商 信任机制
• 年，卷（期）: 2018,（6）
• 所属期刊栏目: 科研交流
• 页码范围: 29-32,35
• 页数: 5页
• 分类号: F713.36
• 字数: 4991字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3772/j.issn.1673-6516.2018.06.011

摘要

随着QQ、微信、微博等社交工具的普及,微商迅速崛起,成为C2C电子商务的重要组成部分,但由于网络平台的复杂性,微商消费中存在消费欺诈、支付安全等信任问题,制约了行业的发展.因此,完善微商的信任机制对突破微商发展瓶颈至关重要.文章运用结构方程模型,以合肥市消费者为主要研究对象进行实证研究.首先构建微商信任模型,然后,收集数据,验证假设的微商信任模型,最后结合模型的结果,从多个角度提出完善微商信任机制的建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	肖志雄	安徽大学管理学院	31	35	3.0	5.0
2	侯利	安徽大学管理学院	2	0	0.0	0.0
3	杜东旭	安徽大学管理学院	1	0	0.0	0.0