俄罗斯世界杯中国体育营销观察

• 作者: 周纯
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 世界杯 体育营销 中国企业 区域赞助 网络媒体
• 年，卷（期）: 2018,（8）
• 页码范围: 121-125
• 页数: 5页
• 分类号: F279.23

摘要

世界级大赛是创造世界级品牌的良机，也是企业提升品牌价值的最好舞台。本届俄罗斯世界杯，中国企业通过赞助、与国际足联合作、赞助国家队、签约球星代言及其他营销手段开展体育营销，以期搭上“世界杯的热潮”。当然“热闹”的背后也面临一些值得警惕的问题，亟需引起重视，以适应中国国际竞争力提升和大国品牌的塑造。

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1	周纯		1	0	0.0	0.0