如何讲述品牌故事？

• 作者: Kimberly A.Whitler 岳璐(译)
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 社会科学
• 关键词: 讲故事 品牌 社会规范 目标受众 人际关系 事半功倍 消费者 生活
• 年，卷（期）: 2018,（11）
• 页码范围: 40-42
• 页数: 3页
• 分类号: C912.6

摘要

讲故事的艺术源远流长，它是一种构建文化和塑造社会的工具。故事为生活、工作、人际关系和社会规范提供了背景和意义。这是因为故事中通常都有一些人物或情节，能让受众从中找到共鸣、观照自己；通过故事还可以营造一些人们梦寐以求的生活或者共享相同的目标。而且，由于各大品牌都在努力与目标受众建立联系，采用讲故事的方式可以达到事半功倍的效果。品牌的真实性、品牌赋予人们的意义及满足人们的某种情感渴望，这些细节对消费者的影响越来越大，因而讲故事变得更加切题。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	Kimberly A.Whitler	弗吉尼亚大学达顿商学院	1	0	0.0	0.0
2	岳璐(译)	弗吉尼亚大学达顿商学院	1	0	0.0	0.0