30天，破局高端冰箱市场 广旭助力美的630冰箱上市传播campaign

• 作者: 广旭整合传播
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 工学
• 关键词: 冰箱市场 保鲜技术 传播 上市 家电行业 高端市场 PLUS 西门子
• 年，卷（期）: 2018,（9）
• 页码范围: 78-81
• 页数: 4页
• 分类号: TN011

摘要

挑战：晋级万元市场，打破“三强鼎立” 熟悉家电行业的人都知道，开门高端冰箱市场是海尔、西门子、三星的天下，美的与对标产品还有一定差距，亟需重点突破。海尔卡萨帝通过“细胞级养鲜技术”占领认知，更有双品牌力加持，站稳高端市场老大地位；西门子通过自身品牌力和零度PLUS保鲜技术紧跟海尔；三星则强调自身智能保鲜技术。可以看到，竞品的制胜法宝，是打“品牌影响力＋产品技术力”的组合牌。