洋河：走心更要创新

• 作者: 周凯
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 白酒品牌 创新 营销推广策略 白酒企业 行业市场 中国白酒 竞争时代 江苏省
• 年，卷（期）: gjppgc_2018,（11）
• 页码范围: 50-51
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

我国有很多耳熟能详的白酒品牌，应该说早期在全国的很多省份都有自己特色独到的白酒企业，其中，洋河酒业就是江苏省一个著名的白酒品牌。我们看到，中国白酒行业市场在近20年里，经历了一个“万马奔腾”的竞争时代，洋河作为其中领先奔跑的一匹快马，成功地脱颖而出。无论是从洋河的市值、销量等显性数据来看，还是从其品牌的消赘者认可度和美誉度、品牌的营销推广策略等来看，洋河无疑都是成功的。在我看来，洋河的成功并非偶然，其品牌的塑造有许多可取经验。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	周凯	南京大学新闻传播学院	72	580	11.0	21.0