腾讯深挖IP价值5招式整合营销

• 作者: 李昕(本刊记者)
• 来源期刊: 中外玩具制造
• 学科: 工学
• 关键词: 整合营销 腾讯 价值 冰淇淋 年轻人 动画片 爱多 视频
• 年，卷（期）: zwwjzz_2018,（9）
• 页码范围: 64-65
• 页数: 2页
• 分类号: TP311.56

摘要

炎炎夏日,冰淇淋总是备受年轻人的喜爱。今年夏天,市场上最火的冰淇淋既不是哈根达斯,也不是DQ(Dairy Queen,冰雪皇后),而是可爱多。而可爱多之所以能在一众冰淇淋大牌中脱颖而出,得益于其产品与“魔道祖师”IP的合作。《魔道祖师》是企鹅影视(腾讯子公司)推出的动画片,自7月9日起在腾讯视频播出,每周六更新1集。截至8月21日,前8集累计播放量已达10.8亿次。豆瓣更是获得了8.9的高分。