让广告服务回归营销价值

• 作者: 王冉
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 营销价值 广告服务 品牌管理体系 回归 市场营销机制 咨询服务公司 广告公司 产品销量
• 年，卷（期）: 2018,（8）
• 页码范围: 66-66
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

广告服务需要持续创造价值来体现生命力。过去一二十年，当新的品牌或产品进入市场时，广告公司会提供创意策略、拍摄TVC、投放广告来提升知名度，进而促进产品销量、完成渠道铺设。但营销市场环境相对成熟的当下，越来越多的大型品牌建立起了相对成熟的品牌管理体系和规律化的市场营销机制，这就意味着包括广告公司在内的脑力咨询服务公司，已经很难为头部客户创造更多可观的营销价值。