世界杯天价营销究竟值不值

• 作者: 常亮
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 世界杯 营销 天价 急功近利 赞助商 经济 官方 品牌
• 年，卷（期）: qyjxx_2018,（9）
• 页码范围: 61-62
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50

摘要

少一些急功近利，多一些长远考虑和缜密执行，这才是世界杯营销的应有之道。众所周知，世界杯上演的是“体育搭台，经济唱戏”的套路，而且技法早已相当纯熟。品牌要想获得世界杯官方赞助商的身份，必须付出高达九位数的赞助金额，才有机会拿到这项“兵家必争”的顶级资源。