基于整合营销传播的旅游营销策略研究——以三亚蜈支洲岛风景区为例

• 作者: 周扬 高亚龙 黄学彬
• 来源期刊: 科教导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 整合营销传播 旅游营销策略 蜈支洲岛风景区
• 年，卷（期）: 2018,（33）
• 所属期刊栏目: 学科探索
• 页码范围: 33-35
• 页数: 3页
• 分类号: F592.7
• 字数: 4774字
• 语种: 中文
• DOI: 10.16400/j.cnki.kjdkx.2018.11.015

摘要

旅游业是世界上发展速度最快的产业之一,同时也是最具有发展潜力的产业之一.整合营销传播的兴起,即是能通过不同的媒体工具传达完整一致的旅游品牌形象.旅游营销更需要整合各种传播媒体管道,传达一致且具有说服力的旅游品牌讯息.旅游整合营销传播即通过一套完整的营销传播计划,协调各类旅游目的地信息来源,根据营销传媒特征和潜在旅游者信息偏好,通过各类媒介有针对性地投放旅游目的地信息,借助媒介与内容的双重整合,实现旅游目的地营销传播效率最大化.本次研究选取三亚蜈支洲岛风景区,以整合营销传播理论为基础,结合三亚蜈支洲岛风景区营销传播现状,探究旅游整合营销传播策略,为该旅游景区营销策略的转型升级提供理论依据和实践参考.