中国新闻与传媒领域的整合营销传播研究

• 作者: 何曙光 邵澜
• 来源期刊: 科教导刊
• 学科: 社会科学
• 关键词: 整合营销传播 中国 电视节目 新闻与传媒
• 年，卷（期）: 2018,（34）
• 所属期刊栏目: 学科探索
• 页码范围: 27-28
• 页数: 2页
• 分类号: G206
• 字数: 3387字
• 语种: 中文
• DOI: 10.16400/j.cnki.kjdks.2018.12.012

摘要

整合营销传播理论诞生于上个世纪八十年代末,是对传统的广告和营销传播理论的革命性创新.目前,这一理论已在世界范围内得到了广泛的应用.本论文通过CISSI期刊文献梳理,分析了整合营销传播在中国大陆的研究状况,尤其是在新闻与传媒领域的研究应用情况.在此基础上,分析整合营销传播在中国电视媒体及电视节目中的探索与应用.