基于"MEC"的虹越·园艺家品牌建设探究

• 作者: 张月莉 满云霞 蔡志伟
• 来源期刊: 投资与创业
• 关键词: 手段目的链 阶梯法 虹越·园艺家 品牌建设
• 年，卷（期）: 2018,（1）
• 所属期刊栏目: 企业战略
• 页码范围: 91-94
• 页数: 4页
• 字数: 5273字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672－3414.2018.01.044

摘要

本研究将应用手段目的链(MEC)理论,采用软式阶梯技术对38位消费者进行深度访谈.通过内容分析法,将消费者与虹越·园艺家的"属性-结果-价值"之间的关系进行整理,并构建对应的含义矩阵和层级价值图,最终得到虹越·园艺家消费的主导知觉取向.本研究揭示了消费者购买虹越·园艺家的潜在原因,并深入了解消费者的价值内涵,了解虹越·园艺家的品牌传达路径.同时,研究结果为"虹越·园艺家"市场细分及品牌定位发展提供了理论基础.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张月莉	浙江农林大学衣锦校区	11	65	4.0	8.0
2	蔡志伟	浙江农林大学衣锦校区	1	0	0.0	0.0
3	满云霞	浙江农林大学衣锦校区	1	0	0.0	0.0