浅谈体育营销传播的市场细分 ——基于李宁品牌的思考

• 作者: 曹军
• 来源期刊: 体育时空
• 学科: 体育
• 关键词: 市场细分 李宁品牌 营销策略传播
• 年，卷（期）: 2018,（21）
• 所属期刊栏目: 体育经济
• 页码范围: 105
• 页数: 1页
• 分类号: G812
• 字数: 2078字
• 语种: 中文

摘要

"市场细分"是买方市场背景下的现代营销策略,其本质是精准营销.就是将顾客划分为若干个顾客群,每个顾客群构成一个子市场,子市场之间顾客需求差异显著,以便于整合优质资源,尽可能地设计合适的产品、服务、价格和促分销系统方案,满足同类顾客群体性的个性化需求,从而实现市场份额加总的最大化,进一步提高市盈率.而这个目标的实现,必须借助有效的传播途径和手段.