"直播+电商"的LUPA模型分析——直播行业未来发展趋势研究

• 作者: 兰秋娟 姜伊楠 曹琳琳
• 来源期刊: 消费导刊
• 关键词: 直播+电商 LUPA模型
• 年，卷（期）: 2018,（23）
• 所属期刊栏目: 购?市场与营销
• 页码范围: 51-53
• 页数: 3页
• 字数: 5775字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-5719.2018.23.050

摘要

近几年来,中国网络直播行业异军突起,到2017年,中国在线直播用户规模达到3.92亿.随着直播用户规模的扩大以及直播平台强适应性的不断增强,直播行业与其他产业的融合趋势明显.当前,直播升级垂直领域——"直播+"已成为直播行业进一步发展的大趋势,也是直播行业拓宽盈利来源的重要渠道."直播+"目前已经在电商、教育、财经等领域有广泛的应用.本文利用LUPA模型对直播平台、用户、产品、主播四大主体及其相互关系进行分析,采用比较分析法说明"直播+电商"相对于传统电商具有多方共赢、不受时间地域限制、互动性强、流转现能力强、刺激非理性消费、对象年轻化等突出优势,但同时也存在直播内容同质化、电商存在感低、平台页面布局不合理等不足.文章最后针对上述问题给出相应建议,以期推动"直播+电商"的更好发展.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	姜伊楠	吉林大学经济学院	2	1	1.0	1.0
2	兰秋娟	吉林大学经济学院	1	0	0.0	0.0
3	曹琳琳	吉林大学经济学院	1	0	0.0	0.0