电商直播中消费者购物行为的影响因素研究

• 作者: 薛媛 董鸣皋 王心可 西安石油大学经济管理学院
• 来源期刊: 中国商论
• 学科: 经济
• 关键词: 电商直播 消费者 扎根理论 质性分析
• 年，卷（期）: 2023,（4）
• 所属期刊栏目: 电子商务
• 页码范围: 57-59
• 页数: 3页
• 语种: 中文
• DOI: 10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2023.07.051

摘要

本文旨在明确促使电商直播消费者进行购物行为的关键影响因素，并为电商直播行业的发展提出建议。根据扎根理论和Nvivo质性研究的方法对电商直播消费者进行深度访谈，并采取开放式编码、主轴式编码和选择性编码三级编码的形式对访谈结果进行编码。本文通过三级编码分为社交和产品两条路线构建电商直播消费者购物行为模型，并得出直播实时性、电商环境、品牌营销、产品质量、产品价格、产品类型及带货主播品行等关键要素均对中国电商直播消费者的购物行为有显著的正向影响。