网络购物情景下价格促销和时间压力对消费者冲动性 购买行为的影响因素研究

• 作者: 付赛 廖宇轩 岳歆然 罗馨月 李馨 四川农业大学
• 来源期刊: 中国商论
• 学科: 经济
• 关键词: 价格促销 时间压力 感知价值 冲动性购买行为
• 年，卷（期）: 2023,（5）
• 所属期刊栏目: 消费市场
• 页码范围: 94-97
• 页数: 4页
• 语种: 中文
• DOI: 10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2023.09.088

摘要

当前消费者在线冲动性购买行为已经引起广泛关注，本文主要探讨网络购物情景下价格促销和时间压力通过感知价值对冲动性购买行为的影响机制，利用SPSS和AMOS软件对样本数据进行分析，并得出以下结论：价格促销、客观时间压力和主观时间压力对感知价值具有显著的正向影响；感知价值对冲动性购买行为具有显著的正向影响并且在价格促销、客观时间压力和主观时间压力对冲动性购买行为影响中具有中介效应。