基于4D模型——对直播带货行业消费者消费行为的分析

• 作者: 于鑫 郝普 吕林栖 牛梦吉
• 来源期刊: 中国商论
• 学科: 经济
• 关键词: 电子商务 直播带货 4D模型 消费者行为 信度分析
• 年，卷（期）: 2023,（1）
• 所属期刊栏目: 消费市场
• 页码范围: 76-79
• 页数: 3页
• 分类号: F724.6
• 语种: 中文
• DOI: 10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2023.01.076

摘要

近年来，社会经济的发展和移动支付的应用催生了直播带货这一新业态，直播带货以直播为宣传方式，并通过特殊的环境布置和活动氛围吸引流量、激发消费者购买力。随着直播带货行业发展速度的提高和规模的扩大，探究其影响消费者购买行为的因素对规范该行业的发展具有重要作用。本文以参与直播带货的消费者行为为切入点，通过数据分析等方法，探究直播带货影响消费者行为的因素，并提出对直播带货行业发展的可行建议，对直播带货高质量发展具有积极影响。