隐藏或凸显:电子商务语境中店主宏观社会身份的建构情况研究

• 作者: 何荷 袁周敏
• 来源期刊: 外国语文研究（辑刊）
• 关键词: 电子商务语境 宏观社会身份 身份建构
• 年，卷（期）: 2019,（1）
• 所属期刊栏目: 网络交际空间中的身份建构研究
• 页码范围: 70-81
• 页数: 12页
• 语种: 中文

摘要

随着电子商务的普及率越来越高,网络销售交际已逐渐成为一种重要的日常交际.尤斯(Yus,2011)认为,在真实世界中,宏观的社会既得品质,如种族、性别、国籍等与话语的关联最为显著,但在虚拟世界中则变得最为微弱.受该观点启发,本研究吸收学界将身份看作一种语用资源的观点,基于第一手语料,考察了淘宝商品描述中店主建构的宏观社会身份,其话语实践方式以及建构特点.结果 显示,店主在宏观社会层面为自己建构了地域、年龄和性别身份.其中,地域身份通过直接界定和方言的使用建构,年龄和性别身份的话语实践均体现为直接界定和称呼语的使用.此外,研究还发现,店主宏观层面的身份建构具有低建构率、分裂化、地域局限性和产品依赖性等特点.