“国民奶糖”大白兔品牌跨界合作的可行性研究

• 作者: 李羚靓
• 来源期刊: 中国艺术
• 关键词: 大白兔 联合品牌 跨界营销 可行性
• 年，卷（期）: 2019,（5）
• 所属期刊栏目: 研究·中华“老字号”设计的传承和创新
• 页码范围: 18-25
• 页数: 8页
• 语种: 中文

摘要

本文根据“国民奶糖”大白兔与老字号品牌、香氛品牌、服装品牌、饮品品牌等跨界合作的实践,结合大白兔自身特性,研究分析了大白兔的品牌架构组合、品牌产品组合,总结其跨界合作的现状及特征,并结合案例深入探讨老字号大白兔与其他品牌“联名”的必要性,以及未来的发展策略.