从投媒体转向用媒介关键在落地转化

• 作者: 程英奇
• 来源期刊: 声屏世界:广告人
• 学科: 社会科学
• 关键词: 媒介研究 媒体 品牌传播 落地 媒介策略 媒介评估 策略管理 品牌管理
• 年，卷（期）: 2019,（1）
• 页码范围: 43-44
• 页数: 2页
• 分类号: G206

摘要

品牌传播,规范的做法是媒介研究,媒介策略制定,媒介采买和媒介评估,这是早期最流行的传播策略管理规范,很专业也很实用。但是,随着媒介的多元化和碎片化发展,随着品牌管理的复杂化程度提高,单一的品牌传播思路只能解决品牌曝光问题,不能够真正实现营销的高效升级,因此,实效的品牌传播,早已经从投媒体阶段,转向了用媒介模式。

作者信息

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1	程英奇		2	0	0.0	0.0