移动视频UGC如何影响品牌权益? ——内容类型和信息框架的作用

• 作者: 李璐琳 汪旭晖 陈凤麟
• 来源期刊: 财经论丛（浙江财经学院学报）
• 学科: 经济
• 关键词: 移动视频UGC 信息框架 调节聚焦 正面情绪唤起 品牌权益
• 年，卷（期）: 2019,（5）
• 所属期刊栏目: 工商管理
• 页码范围: 83-93
• 页数: 11页
• 分类号: F724.6
• 字数: 10853字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1004-4892.2019.05.009

摘要

随着4 G网络的普及和wifi覆盖率的提高,移动视频UGC已经成为影响品牌权益的新因素.本文基于信息框架和调节聚焦理论,验证移动视频UGC不同的内容类型与信息框架和调节聚焦形成匹配效应时,对品牌权益产生的影响,同时验证正面情绪唤起在移动视频UGC的内容类型与信息框架的匹配和品牌权益之间的中介作用.研究结果表明:移动视频UGC的内容类型和信息框架都对品牌权益产生影响,当信息导向型的视频与消极框架匹配时,会对品牌权益有更显著的正向作用;当娱乐导向型的视频与积极框架匹配时,会对品牌权益有更显著的正向作用.对促进聚焦的视频受众而言,娱乐导向—积极框架的视频会对品牌权益产生更加显著的正向影响;对防御聚焦的视频受众而言,信息导向—消极框架的视频会对品牌权益产生更加明显的正向影响.本研究不仅丰富了调节聚焦、 框架效应的相关理论,而且对商家利用移动视频营销提升品牌权益具有较大的实践意义.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	汪旭晖	东北财经大学工商管理学院	173	2825	28.0	48.0
2	李璐琳	东北财经大学工商管理学院	4	28	3.0	4.0
3	陈凤麟	东北财经大学工商管理学院	1	2	1.0	1.0