S-T-P架构下我国体育用品市场细分发展研究

• 作者: 周玲玲 张恒
• 来源期刊: 福建体育科技
• 学科: 体育
• 关键词: 体育用品业 S-T-P分析法 市场细分
• 年，卷（期）: 2019,（3）
• 所属期刊栏目: 体育理论
• 页码范围: 20-24
• 页数: 5页
• 分类号: G80-05
• 字数: 8005字
• 语种: 中文

摘要

运用实地调查法及文献资料法,深入探究我国体育用品市场供需问题及问题出现的原因.研究坚持问题导向,结合我国体育用品企业发展的优、 劣势条件,并运用S-T-P分析法构建理论模型,对我国体育用品市场进行细分研究.主要结论:我国体育用品企业存在供需矛盾,主要表现为大生产、 高库存,而消费者需求得不到有效满足.建议:我国大、 中、 小型三类体育用品企业应选择符合自身发展条件的目标客户群体,小型体育用品企业选择低等收入与追求基本需求的消费群体,主打低端体育用品市场;中型企业针对中等收入与追求实用性的消费群体,做大中端体育用品市场;大型企业聚焦高等收入与追求高质量的消费群体,做强高端体育用品市场.市场细分战略下,企业应集中优势主打细分市场,提高有效供给、 实现精准供给.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	周玲玲	南京体育学院研究生部	4	2	1.0	1.0
2	张恒	南京体育学院研究生部	3	2	1.0	1.0