公立专科医院品牌传播路径探索:以中山大学附属肿瘤医院为例

• 作者: 彭望清 陈妙玲 陈鋆 麦子铭 黄金娟
• 来源期刊: 中国医院
• 学科: 医学
• 关键词: 专科医院 品牌传播 战略地图
• 年，卷（期）: 2019,（4）
• 所属期刊栏目: 医院文化
• 页码范围: 53-55
• 页数: 3页
• 分类号: R197.5
• 字数: 4130字
• 语种: 中文
• DOI: 10.19660/j.issn.1671-0592.2019.04.16

摘要

公立专科医院在品牌传播素材、传播平台、机构设置和投入方面与公立综合医院存在差距,面临诸多困境.在分析公立专科医院品牌传播面临困难的基础上,中山大学附属肿瘤医院通过搭建立体式传播架构,创建传播平台、拓宽传播渠道,与媒体合作上主动出击、深度挖掘等举措构建基于战略地图的品牌传播路径,取得一定成效.围绕路径实施的基本点、重点、关键点和要素展开思考.