多渠道零售商线上线下协同策略研究综述

• 作者: 刘瑞强 孙浩杰 陈书扬
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 多渠道协同策略 内涵 前因 结果
• 年，卷（期）: 2019,（22）
• 所属期刊栏目: 商经理论
• 页码范围: 33-37
• 页数: 5页
• 分类号: F272.3
• 字数: 6665字
• 语种: 中文

摘要

近年来,随着大数据、云技术、电子商务的兴起,网络购物交易规模的大幅度增加,线上网络市场成为零售商扩大市场份额的重要领域.传统零售商纷纷开设线上渠道,在增加企业经营业绩的同时,也对线下渠道产生了侵蚀作用,可见协同效应与转移效应共存,这也使得学术界和管理者对线上线下协同给予更多的关注,然而目前对于线上线下协同策略的研究相对薄弱.有鉴于此,本文在梳理线上线下协同策略的理论基础上,总结了多渠道协同策略的内涵以及内容,对多渠道协同策略的前因和结果变量进行了回顾,并对当前研究中的不足和未来的研究方向进行了展望.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孙浩杰		20	246	9.0	15.0
2	刘瑞强		3	2	1.0	1.0
3	陈书扬		5	5	2.0	2.0