汽车微电影广告《跟踪》的叙事策略探析

• 作者: 何江涛 廖甫全 龚芳敏
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 微电影广告 《跟踪》 叙事结构 叙事情感 叙事语言
• 年，卷（期）: 2019,（11）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 124-126
• 页数: 3页
• 字数: 7196字
• 语种: 中文

摘要

《跟踪》是王家卫为宝马汽车执导的一部微电影广告.在叙事结构上以线性叙事为主轴,按照因果逻辑推进叙事发展,展现了人物之间复杂的结构关系.在叙事情感上,用独白的方式展现了主人公对跟踪的理解认知和独特体验,通过广告产品如影随形的陪伴,传达了宝马汽车的品牌价值与品牌理念.在叙事语言上,通过别具一格的镜头表现语言、与众不同的视角选择、卓越的色彩和音乐把控,营造了广阔的想象空间、传达了丰富的话语意义.《跟踪》正是通过这种独特的叙事策略,让企业的品牌理念在受众的情感共鸣中得到了认同和强化.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	龚芳敏	吉首大学文学与新闻传播学院	23	51	5.0	6.0
2	何江涛	吉首大学文学与新闻传播学院	1	0	0.0	0.0
3	廖甫全	吉首大学文学与新闻传播学院	1	0	0.0	0.0