特点之辨与创新之选——分众化差异化传播环境下议程设置研究

• 作者: 张小平 蔡惠福
• 来源期刊: 传媒观察
• 学科: 社会科学
• 关键词: 议程设置 分众化差异化 舆论引导 路径方法创新
• 年，卷（期）: 2019,（2）
• 所属期刊栏目: 传媒视点
• 页码范围: 23-31
• 页数: 9页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

议程设置理论是认识理解传播的重要理论,对于发挥媒介社会功能,特别是运用媒体实施舆论导向具有重要作用.研究表明,这一理论不仅适用于大众化的传统传播时代,同样适用于分众化差异化的数字传播时代.但是,分众化差异化传播中的议程设置出现若干新的特点,一是议题呈现多样化,而且变化节奏快;二是议题间有了竞争,不仅争夺人们的注意力,更争夺认同和支持;三是受“茧房效应”影响,议题间通约难度增大.为此,主流媒体必须努力提高统摄力、渗透力和影响力,进行议程设置创新.重视议题“正面设置”与“负面设置”的结合、加强议题间互动,提高可沟通性、谋求在议题属性层面的趋同一致,是创新的路径与方法.同时,必须遵循分众化差异化传播环境下议题设置的规律,增强可信度和说服力.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张小平	国防大学军事文化学院	9	0	0.0	0.0
2	蔡惠福	国防大学政治学院	10	0	0.0	0.0