深耕精品短内容,微综艺大有可为

• 作者: 全奕霖
• 来源期刊: 国际品牌观察(媒介)
• 学科: 社会科学
• 关键词: 精品 深耕 《一封家书》 综艺节目 政策限制 收视份额 生产成本 平台竞争
• 年，卷（期）: 2019,（7）
• 页码范围: 73-76
• 页数: 4页
• 分类号: G212.2

摘要

眼下,国内综艺市场虽呈现蓬勃之态,综艺节目产量不断增加,但收视曰趋下滑。电3K视综艺在外部政策限制、网生内容倒逼下,上半年的收视率和收视份额同比下降;网络综艺播出数量和生产成本高走,“爱优腾”与芒果TV等头部平台竞争愈发激烈。在用户内容偏好快速迭代、用户的碎片化浏览习惯被培养起来的当下,综艺节目渐渐演变出了更轻体量、时长在三分祌到20分钟不等的“微综艺”,西瓜视频推出的《别人家的公司》、酷燃视频与新浪等联合出品的《一封家书》都是微综艺的典型代表。