用心娱乐:迪士尼的本地化之道

• 作者: 齐菁
• 来源期刊: 复印报刊资料:管理学文摘
• 学科: 经济
• 关键词: 海外品牌 消费心理 并购 互联网 接近性 另眼相待 本地化 消费者
• 年，卷（期）: 2019,（4）
• 页码范围: 100-104
• 页数: 5页
• 分类号: F42

摘要

今天,海外品牌想要打动中国消费者的心仿佛越来越难了。20年前,只要打上进口的标签,中国消费者总会另眼相待。但随着中国经济的快速发展,在汽车、手机、家电、互联网和消费品等领域都有日益强大的中国品牌,甚至并购了该领域海外品牌在中国区的业务;与此同时,中国消费者消费方式和习惯也在不断迭代升级,中国品牌在价格上和消费心理上的接近性优势,让它们在中国消费者心目中赢得一席之地。