品牌建设投入乏力,该由首席执行官负责任吗?

• 作者: Nigel Hollis 岳璐(译)
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 首席执行官 品牌 绩效营销 短期和长期 营销支出 《金融时报》
• 年，卷（期）: 2019,（10）
• 页码范围: 26-26
• 页数: 1页
• 分类号: F27

摘要

英国《金融时报》(FT)和英国广告从业者协会(IPA)最近发布的一项名为《The Board-Brand Rift》的研究引人关注,该研究旨在探究为何营销支出的天平已从品牌建设转向绩效营销。该研究表明,当前的市场对品牌如何在短期和长期创造价值方面缺乏了解,而这种认知是错误的。