刷屏的KOC,能火多久?

• 作者: 刘彦宏 田宇 赵小曼 黄杰
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 教育
• 关键词: 天差地别 关键意见领袖 刷屏 朋友圈 广告人 主流观点 一字之差
• 年，卷（期）: 2019,（11）
• 页码范围: 12-16
• 页数: 5页
• 分类号: G63

摘要

《K0L老矣,K0C当兴》刷屏,仿佛一夜之间,“K0C”这个概念在很多广告人的朋友圈频频出现。这个新的概念究竟该如何理解?KOC(Key Opinion Consumer),即关键消费者,它和KOL(关键意见领袖)只有一字之差,但底层的逻辑却天差地别。主流观点认为,KOL相对更加专业和有明星光环,高高在上,无法转为私域流量;而KOC则是朋友,且更加平等,表达更加真实,就在消费者身边。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	田宇	沈阳工业大学文法学院新闻传播系	18	19	3.0	3.0
2	黄杰	浙江工商大学杭州商学院新闻传播系	8	37	1.0	6.0
3	刘彦宏	上海师范大学广告系	16	5	1.0	2.0
4	赵小曼	中国人民大学新闻学院广告系	1	0	0.0	0.0