品牌圈的跨界联名风潮

• 作者: 杨淑娴 殷悦 滕梦瑶
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 工学
• 关键词: 泸州老窖 鸡尾酒 跨界合作 RIO 成效斐然 口红 MAC 六神花露水
• 年，卷（期）: 2019,（11）
• 页码范围: 64-65
• 页数: 2页
• 分类号: TS9

摘要

故宫×润百颜、RIO×六神花露水、江小白×雪碧、旺仔×塔卡莎……跨界合作成为品牌竞相追赶的潮流,且一部分合作成效斐然:RIO锐澳英雄墨水鸡尾酒联名礼盒开售两秒售罄;MAC与《王者荣耀》发布英雄联名口红,上线第一天就达到了MAC—个月的销售量;泸州老窖(顽味)香水,一天卖出1000多瓶,黄牛价高达999元……但在短暂的眼球效应过后,留给大多数品牌的只是喧嚣之后的余温,亦或是“一家欢喜一家愁”。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨淑娴	中国传媒大学广告学院	2	0	0.0	0.0
2	殷悦	中国传媒大学广告学院	4	0	0.0	0.0
3	滕梦瑶	中国传媒大学广告学院	1	0	0.0	0.0