网络自制剧情绪营销模式研究

• 作者: 张佳琪
• 来源期刊: 合作经济与科技
• 学科: 经济
• 关键词: 网络自制剧 白夜追凶 情绪营销模式
• 年，卷（期）: 2019,（11）
• 所属期刊栏目: 市场/贸易
• 页码范围: 106-109
• 页数: 4页
• 分类号: F713.3
• 字数: 6596字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-190X.2019.11.042

摘要

网络自制剧作为互联网时代内容自制的产物,颠覆性地改变了制播方式、内容生产与传播营销.网络自制剧《白夜追凶》依靠其创意性的情绪营销成为2017年口碑最好的现象级网络自制剧.通过猎奇心理刺激行动、损失厌恶保证价值、情景体验提高兴趣、发散性思维转移话题等四种情绪营销方式,在没有IP光环以及流量明星加持的情况下,以近32亿的播放量收官,展现强大的情绪营销影响力.《白夜追凶》成功开辟了网络自制剧行业营销新道路,将其优化对网络自制剧的差异化营销有借鉴意义.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张佳琪	同济大学人文学院	12	20	3.0	4.0