新媒体环境下广告二次传播的嬗变

• 作者: 王嘉晨
• 来源期刊: 新闻世界
• 学科: 社会科学
• 关键词: 二次传播 PGC UGC 感情诉求 娱乐化
• 年，卷（期）: 2019,（12）
• 页码范围: 60-62
• 页数: 3页
• 分类号: G20

摘要

广告二次传播的产生,一般来说都是发生在受众群体当中。在线性媒体时代,多发生在广告播出之后,基本是对广告的内容和广告词的模仿,多呈零散分布状态。随着互联网取代电视成为最大的广告投放平台,广告公司和广告内容也开始侧重于受众层面的营销活动,二次传播的地位得到前所未有的提升。本文采取案例分析法,对传统媒体环境和新媒体环境下的广告二次传播进行比较,从而得出一般性规律,希冀为行业提供可借鉴的经验。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王嘉晨	南开大学文学院	2	3	1.0	1.0