电商定制晚会模式升级思考——以江苏卫视99划算盛典为例

• 作者: 张毅
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 关键词: T20晚会 电商+电视 模式升级
• 年，卷（期）: 2019,（12）
• 所属期刊栏目: 交流之窗
• 页码范围: 118-121
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

随着新媒体的快速发展和媒体融合传播的不断深入,传统电视节目过度依靠广告和版权收入的单一收益模式受到挑战.对电视节目进行品类再造,实现全方位融合升级,打造高品质的台网盛典,成为实现电视媒介价值增值、拓展电视晚会1P影响力的新路径.这种T20的电商定制晚会模式,在实现商业收入的同时,又反哺电视平台的内容生产,成为各家卫视突破内容营销模式的一个方向.本文以电视平台陆续出现的T20晚会模式为研究对象,浅析如何利用这种“电视+电商”的晚会形式,最大化从导流购买转向深度购买,达到品牌带贷变现与节目IP打造的双重共赢.