公益广告的“叙事传输”机制——以央视三则公益广告为例

• 作者: 王凯
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 关键词: 叙事传输 传输机制 叙事影响流程 公益广告
• 年，卷（期）: 2019,（6）
• 所属期刊栏目: 聚焦:广电公益广告创作与传播
• 页码范围: 15-19
• 页数: 5页
• 语种: 中文

摘要

“叙事传输”理论认为,良好的叙事不仅可以带动情感,更可以传输态度.本文以“叙事传输”为理论前提,运用叙事理论分析央视《打包篇》《筷子篇》《family爱的表达式》三则公益广告,总结出公益广告叙事传输的流程图及逻辑框架,并结合案例为公益广告如何进行“叙事传输”提供建议——巧用叙事元素,打造高质量故事;善用叙事加工,寻求情感共鸣和集体记忆;活用叙事形式,合理运用叙事方式与传播形式.