基于品牌冰山理论的品牌产品色彩设计

• 作者: 宋方昊 王雪彤
• 来源期刊: 包装工程
• 学科: 文学
• 关键词: 产品色彩设计 品牌冰山理论 娇兰 品牌文化 色彩信息传达
• 年，卷（期）: 2019,（8）
• 所属期刊栏目: 视觉传达设计
• 页码范围: 97-102
• 页数: 6页
• 分类号: J524
• 语种: 中文

摘要

目的 品牌文化是品牌发展的软实力.本研究从产品色彩设计的角度出发,旨在探究产品色彩设计过程中,品牌文化信息传递的有效路径和方法.方法 基于品牌冰山理论模型,引入信息理解层次模型,进而推导出色彩的信息传递层次模型.通过对色彩信息传递层次模型的分析,构建出消费者对产品色彩信息提取的层次和过程,进而提出使品牌色彩设计能传递深层次的品牌文化信息的方法.结论 法国娇兰品牌有着厚重的品牌文化底蕴,是品牌冰山理论的成功典例.本文以娇兰品牌为例,证实了色彩信息传递层次模型的可行性,提出了产品色彩设计传递品牌文化的两条主要路径,即利用"被认同"的色彩信息和重构色彩的社会信息,并以此启示中国本土品牌的色彩设计方向.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	宋方昊		11	64	2.0	8.0
2	王雪彤		1	0	0.0	0.0