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消费者的品牌识别和品牌价值共创——以网易云音乐为案例
消费者的品牌识别和品牌价值共创——以网易云音乐为案例
作者:
华泽峰
谭啸威
基本信息来源于合作网站,原文需代理用户跳转至来源网站获取
价值共创
品牌形象
用户生成内容
摘要:
在如今互联网社群经济的迅速渗透下,消费者本身已经能够具备塑造品牌身份的能力,价值共创行为的过程中,改变了以往企业单向的品牌塑造模式,而是企业把消费者聚在一起,将消费者团结在一起而作为一个单独的单元与品牌的发展互动。在品牌价值共创的背景下,品牌管理中应当引导用户自行生产品牌内容,通过更多的用户生产内容来引发社交网络的品牌信息扩散。本文以网易云音乐营销为案例,研究了网易云对品牌价值共创的引导,网易云音乐通过对90后的成长经历、情感体验、真实故事三个角度建立起初始内容,与目标市场的潜在情感诉求发生了碰撞,强化了消费者的自由表达空间,在社交网络上由90后群体完成了品牌所属群体的画像。
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文献信息
篇名
消费者的品牌识别和品牌价值共创——以网易云音乐为案例
来源期刊
营销界
学科
经济
关键词
价值共创
品牌形象
用户生成内容
年,卷(期)
2019,(20)
所属期刊栏目
研究方向
页码范围
37-38
页数
2页
分类号
F49
字数
语种
DOI
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研究来源
研究分支
研究去脉
引文网络交叉学科
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期刊影响力
营销界
主办单位:
新华营销传媒集团
销售与市场杂志社
出版周期:
旬刊
ISSN:
CN:
41-1405/F
开本:
16开
出版地:
郑州市农科路38号金成国际广场5号楼2-
邮发代号:
36-608
创刊时间:
1998
语种:
chi
出版文献量(篇)
6864
总下载数(次)
20
总被引数(次)
1690
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