品牌管理中的品牌价值评估方法探讨

• 作者: 孙俊华 徐爱军
• 来源期刊: 重庆工学院学报
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌管理 品牌价值 直接评估模型 间接评估法
• 年，卷（期）: 2006,（7）
• 所属期刊栏目: 经济管理
• 页码范围: 39-41
• 页数: 3页
• 分类号: F270
• 字数: 4515字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-8425-B.2006.07.011

摘要

回顾了国内外主要品牌价值评估方法的缺陷,提出从品牌运营成本、品牌当期收益贡献和品牌未来收益3个方面综合评估品牌价值.在构建直接品牌价值评估模型基础上,给出了间接品牌价值评估法.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孙俊华	南京大学商学院	38	1181	12.0	34.0
2	徐爱军	南京大学商学院	9	84	4.0	9.0