竞争市场环境下零售商团购营销的斯塔克尔伯格博弈分析

• 作者: 冉文学 杨礼凡 王艳
• 来源期刊: 物流工程与管理
• 学科: 经济
• 关键词: 团购 批量折扣 斯塔克尔伯格博弈 竞争
• 年，卷（期）: 2019,（8）
• 所属期刊栏目: 经济与管理
• 页码范围: 129-133
• 页数: 5页
• 分类号: F224.32
• 字数: 5126字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-4993.2019.08.046

摘要

团购成员企业既相互合作也存在竞争,同时,市场占有率相差较大的企业一般选择先后定价策略,即序贯博弈的情形.文中与以往学者站在采购方的角度研究团购利润分配不同,研究的重点是供应方的利润分配.研究了两家零售商在面对Stackelberg团购销售博弈时的选择以及相应的定价策略,并解出相关均衡解.对两家零售商定价的结论做出相关解释以及趋势预测.文中认为:团购这种营销方法并不会总是让所有企业的利润都增长.往往是受到市场实力,产品替代度,团购折扣对潜在客户吸引力的综合影响.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	冉文学	云南财经大学物流学院	82	125	6.0	8.0
2	杨礼凡	云南财经大学物流学院	7	4	1.0	1.0