从品类到品牌,药肥格局渐成

• 作者: 王颖
• 来源期刊: 营销界
• 学科: 经济
• 关键词: 肥料企业 化肥厂 农药厂 肥料配方 金正大 广西甘蔗 史丹利 种植户 甘蔗专用肥 复合肥 沙隆达 农药企业 兼并重组 养分需求
• 年，卷（期）: 2019,（23）
• 页码范围: 40-42
• 页数: 3页
• 分类号: F426.72

摘要

著名定位大师里斯曾说过:'消费者用品类来思考,用品牌来表达。'品类就是消费者做购买决策时对产品和服务做出的分类。这个分类是消费者的分类,是顾客的心智。而品牌是品类的符号化表达,消费者选择品类,最终是通过选择代表这一品类的品牌来实现的,品牌就是要成为心智当中这个品类的代表。这句话怎么理解呢?