困境与超越:李宁体育用品公司营销的战略选择及对策

• 作者: 徐倩
• 来源期刊: 体育风尚
• 学科: 体育
• 关键词: 李宁体育用品公司 营销策略 对策
• 年，卷（期）: tyfs_2019,（5）
• 页码范围: 249-249
• 页数: 1页
• 分类号: G80-05

摘要

李宁体育用品公司,是我国最具代表性的民族体育用品企业,经过近些年的发展,取得过辉煌的成绩。可是,当前面临着外部环境的严峻压力及自身内部战略的不够明晰。文中采用文献资料、访谈、SWOT分析等研究方法,就李宁体育用品公司营销的困境进行深入分析。结果表明:李宁公司存在着品牌定位模糊、缺乏拳头产品、产品同质化现象严重及产品库存积压等一系列亟待解决的问题。针对存在的困境,提出了李宁体育用品公司营销的战略选择。同时,提出了战略实现对策建议,期望为李宁体育用品企业的营销决策咨询服务。

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1	徐倩		1	0	0.0	0.0