形象代言人对企业营销风险的影响

• 作者: 李佳陆 王华
• 来源期刊: 福建质量管理
• 关键词: 形象代言人 营销风险 品牌
• 年，卷（期）: 2019,（20）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 66-67
• 页数: 2页
• 字数: 2064字
• 语种: 中文

摘要

鉴于相似产品数量的大幅度增加,产品性质不再具有优势地位,形象代言人的重要作用开始显现,逐步成为企业核心竞争力的因素.在明星代言广告满天飞的情形下,我们应该停下脚步思考,明星代言真的会给企业带来预期的收益吗?本篇论文介绍了形象代言人和营销风险的相关理论,同时以肯德基为例,详细分析了形象代言人对企业所造成的营销风险,并给出了相对应的解决方案.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王华	沈阳理工大学经济管理学院	21	41	3.0	6.0
2	李佳陆	沈阳理工大学经济管理学院	3	0	0.0	0.0