IP变现,让“小广播”整出“大声响”

• 作者: 曹静
• 来源期刊: 传播力研究
• 学科: 教育
• 关键词: 融媒体时代 传媒生态 活动营销 传统媒体 营销模式 效果衰减
• 年，卷（期）: 2019,（35）
• 页码范围: 13-13
• 页数: 1页
• 分类号: G63

摘要

面对新的传媒生态格局,传统媒体从漫长的1.0刊例时代,发展到忙碌的2.0活动时代。当活动营销导致资源过度消耗、传播效果衰减时,我们不得不跟着大部队一起懵懂地迈进3.0融媒体时代。为此,我们迫切地需要探索新的营销模式。于是,打造大IP成了各平台不约而同的选择。然而,如何将这些IP变现,却成了行业难题。