广告看台

• 来源期刊: 国际品牌观察(媒介)
• 学科: 经济
• 关键词: 互动营销 阿里巴巴 生态体系 淘宝 生态意义 天猫 奥运 体育营销
• 年，卷（期）: 2020,（1）
• 页码范围: 20-21
• 页数: 2页
• 分类号: F72

摘要

阿里巴巴发布2020东京奥运新计划2019年12月,阿里巴巴集团首席市场官董本洪宣布了关于奥运的新计划:阿里巴巴生态体系中淘宝、优酷、飞猪等应用将共同联动,通过看、玩、买等丰富多彩的玩法,降低奥运的参与门槛。其中天猫宣布将体育营销全面升级为天猫新活力计划,并推出互动营销IP--1分钟活力战。阿里认为只有赋予运动更宽广的边界,才能催生更具全生态意义的火花。