新时代背景下我国大学生运动鞋市场细分特征研究 ——基于利益细分视角

• 作者: 武立涛
• 来源期刊: 重庆工商大学学报（自然科学版）
• 学科: 体育
• 关键词: 大学生 运动鞋 市场细分 因子分析 判别分析 聚类分析
• 年，卷（期）: 2020,（2）
• 页码范围: 121-128
• 页数: 8页
• 分类号: G80-05
• 字数: 6396字
• 语种: 中文
• DOI: 10.16055/j.issn.1672-058X.2020.0002.018

摘要

为了探明大学生体育消费的特征,运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等方法,对大学生体育消费市场的最主要组成部分(运动鞋市场)进行细分,探明不同细分市场的类型及其利益需求特征;研究表明:大学生购买运动鞋时,重视"审美时尚"、"功能质量"、"青春活力"、"追随表现"四大利益因子;结合4个利益因子,可将大学生运动鞋市场细分为"活力表现型"、"功能质量型"和"审美时尚型"3个子市场,各子市场消费特征存在差异.

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