家纺数字化转型按下“快进键”

• 来源期刊: 家纺时代
• 学科: 经济
• 关键词: 传统营销模式 高科技手段 家纺企业 消费习惯 购物模式 营销手段 数字化转型 营销方式
• 年，卷（期）: 2020,（3）
• 页码范围: 8-31
• 页数: 24页
• 分类号: F42

摘要

突如其来的疫情,改变了人们的生活和消费习惯,“宅家”模式更是加速了线上线下相结合的购物模式的渗透率;越来越多的床品、布艺、毛巾企业在传统营销模式增加了直播、社群、短视频等新营销手段;梦洁“牵手”网红直播带货“一姐”薇娅,并运用系统化的社群运营;罗莱玩转多元化的短视频、小程序商城;孚日携手汪涵“文化带货”;更有金佰利等布艺企业展开面向经销商的直播,家纺企业用社群、短视频、直播等全新的营销方式重塑消费者链接方式和消费关系,获取私域流量池、打造爆品、运用VR等高科技手段,并搭建起小程序商城等全新平台,加速了家纺企业渠道数字化转型,开启全渠道一体化的“新生态”。