基于深度学习建模多行为动态演化的转化率预估

• 作者: 孙晓燕 暴琳 聂鑫 陈杨
• 来源期刊: 扬州大学学报（自然科学版）
• 学科: 工学
• 关键词: 转化率预估 深度学习 注意力机制 动态演化
• 年，卷（期）: 2020,（1）
• 页码范围: 38-43
• 页数: 6页
• 分类号: TP391.3
• 语种: 中文
• DOI: 10.19411/j.1007-824x.2020.01.008

摘要

针对基于用户行为特征的转化率预估在计算广告领域的应用中尚未充分提取和利用用户多种行为模式的动态演化特性等问题,考虑用户兴趣模型和行为模型的动态演化性,提出一种融合注意力机制的深度学习策略,获取用户行为动态演化特征,进而构建基于用户行为特征的转化率预估模型.首先,构建基于门控循环单元(gated recurrent unit,GRU)和注意力机制的用户单个行为序列模型,将提取出的用户行为嵌入表示作为用户行为的动态变化特征;然后,利用自注意力对用户的多行为动态演化进行建模;最后,融合所提取的用户多行为序列向量作为用户的行为特征,构建移动APP广告转化率预估模型.实验结果表明所提取的用户行为序列特征可有效改善转化率预估效果.